Во денешната конкурентна ресторанска индустрија, издвојувањето не е мал подвиг. Рестораните често инвестираат многу во рекламирање, кампањи за социјални медиуми и премиум состојки за привлекување клиенти. Како и да е, еден скромен американски ресторан, урбанистички вкусови, зазеде поинаков пристап, користејќи сигнализација на Lightbox за да се создаде незаборавен идентитет на брендот и да се вози сообраќајот на нозете. Овој случај ја истакнува моќта на ефективната ознака како маркетинг алатка во угостителската индустрија.

Позадината

Сместено во раздвижените улици на Портланд, Орегон, урбаните вкусови ги отворија своите врати во 2019 година како модерен ресторан за фузија што ги спојува локалните состојки со глобалните кујни. И покрај позитивните прегледи на клиентите и иновативните јадења, ресторанот првично се бореше да привлече клиенти за прошетки. Сопственикот essесика Колинс објасни: „Сфативме дека дури и со одлична храна и пријателска услуга, нашиот ресторан не се истакнуваше визуелно меѓу морето на деловните активности во нашата област“.

Со ограничени маркетинг фондови, essесика побара решение што може да создаде итно влијание. Тоа е кога таа се сврте кон сигналот на Lightbox како клучен елемент за воспоставување посилно присуство на брендот.

Дизајн на совршен знак на Lightbox

Првиот чекор беше изработка на дизајн што го зафати идентитетот на ресторанот. Essесика соработуваше со локална компанија за сигнали за да создаде правоаголен LED светло -знак што ги одразуваше вредностите на ресторанот за квалитет, креативност и модерност.

Дизајнот го прикажа името на ресторанот со задебелена, обична типографија, осветлена против темна, текстурирана позадина. Едно живописно прикажување на вилушка и нож испреплетени со апстрактен глобус додаде уметнички допир, симболизирајќи ја фузијата на локалните и меѓународните вкусови.

Essесика истакна колку е критична фазата на дизајнирање. „Сакавме нешто визуелно впечатливо, но сепак елегантно доволно за да претставува софистицираност на нашите јадења. Знакот мораше да го комуницира она за што застанавме за само неколку секунди “.

Стратешкото поставување

Додека дизајнирањето на Lightbox беше од витално значење, неговото поставување беше подеднакво важно. Ресторанот избра да го инсталира знакот над неговиот влез, обезбедувајќи видливост од зафатениот тротоар и блискиот пресек. За да се зголеми неговото влијание во текот на ноќта, беа додадени дополнителни LED ленти за да се осветли околината, создавајќи топол и поканувачки сјај.

Оваа стратешка поставеност не само што ја истакна локацијата на ресторанот, туку и создаде достојно место на Инстаграм за клиентите да фотографираат, дополнително засилувајќи ја видливоста на урбаните вкусови на социјалните медиуми.

Влијанието

Резултатите беа скоро непосредни. За неколку недели по инсталирањето на знакот на Lightbox, ресторанот забележа зголемување од 30% кај клиентите за прошетка. Essесика се сеќава: „Луѓето ќе застанаа надвор за да го разгледаат знакот. Некои дури ни рекоа дека влегоа затоа што знакот ги заинтригира “.

Надвор од привлекување нови клиенти, знакот исто така стана клучен дел од брендирањето на ресторанот. Фотографиите од осветлениот знак започнаа да се појавуваат на платформите за социјални медиуми со хаштагови како UrbanFlavorsportland и FoodieadVentures, органски зајакнување на присуството на ресторанот.

Во текот на следната година, урбаните вкусови го проширија својот дострел, хостинг настани и соработувајќи со влијателите, сè додека го одржуваа знакот на Lightbox како централен дел од неговиот визуелен идентитет.

Научени лекции

Успехот на урбаните вкусови демонстрира неколку лекции за бизниси во угостителската индустрија:

1. Првите впечатоци се важни

Добро дизајниран знак на Lightbox може да остави траен впечаток, пренесувајќи приказна и вредности на брендот во секунди. Во случајот со урбани вкусови, знакот го фати современиот и еклектичен идентитет на ресторанот, повикувајќи ги луѓето да доживеат нешто уникатно.

2. Резултати од стратешко поставување

Дури и најневеројатните сигнали може да пропаднат ако не е соодветно позиционирана. Со ставање на Lightbox во област со голема видливост, урбаните вкусови го максимизираа неговиот потенцијал да привлече внимание и од пешаците и од возачите.

3. Потпис како алатка за маркетинг

Додека дигиталниот маркетинг е од суштинско значење, алатките за физички маркетинг како знаците на Lightbox остануваат моќни. Тие не само што ги привлекуваат клиентите на лице место, туку можат да играат и значајна улога во промоцијата преку Интернет преку содржина генерирана од клиенти.

Иднината на сигналот во брендирањето

Како што напредокот на технологијата, сигналот на Lightbox продолжува да се развива, нудејќи динамични ефекти на осветлување, интерактивни карактеристики и еколошки дизајни. Рестораните и малите бизниси можат да имаат корист од интегрирање на таквите сигнали во нивната целокупна стратегија за брендирање.

За essесика и тимот на урбаните вкусови, знакот на Lightbox не е само декоративен елемент; Тоа е претстава за нивното патување и вредности. „Неверојатно е како еден знак го трансформираше нашиот бизнис. Не станува збор само за светлината - станува збор за пораката што ја испраќаме “.

Во свет каде што брендирањето е сè, приказната за урбаните вкусови служи како инспиративен пример за тоа како малите бизниси можат да постигнат големи резултати со креативни, внимателни и добро поставени знаци.